快科技 5 月 30 日消息,微博话题 " 星巴克也急了 " 冲上热搜榜。
据国内多家媒体报道,星巴克曾公开强调不参与价格战,但是在这场竞争中,星巴克还是 " 被迫应战 "。
过去星巴克客单价平均在 30 元左右,但现在,各种 " 满 60 元减 10 元 ""55.9 元三大杯 "、"45.9 元双大杯 " 优惠券相继推出,使用优惠券后一杯星巴克咖啡直接拉低到 20 元左右。
对此,网友纷纷表示,星巴克也急了。
业内人士指出,过去星巴克不打价格战,品牌方是出于对品牌价值的维护,因为降价会削弱品牌价值,一旦降价了,在零售市场想重新涨价很难。
但如今,瑞幸、库迪掀起的 9.9 价格战已经对星巴克造成冲击,而且在**咖啡品牌的价格战竞争下,咖啡消费已经深入人心,星巴克也被拉下神坛。
从这个角度来看,星巴克要想留住消费者,就只能稍微降低客单价来应对。